经理人腕表品牌调查报告

gediao 发表于 2007-6-12 14:46:06 中国经理人的品牌意识显著增强；注重中国市场的腕表品牌得到了最多关注。 当世界顶级钟表展——巴塞尔钟表和珠宝展及日内瓦钟表展，落下华丽的帷幕时，为期一个月的世界经理人腕表品牌调查也接近了尾声。在这个针对中国高级经理人的调查中，我们收到了共663份有效答卷。调查结果反映出，现阶段中国经理人对高档腕表品牌的喜好、理解和消费偏爱。 　　品牌意识突出 　　在调查中，绝大部分经理人在腕表的品牌重要度上，选择了非常重要（59.6%）和比较重要（37.1%），只有0.3%的调查者认为品牌不重要。这说明，在高档商品消费领域，品牌已经成为消费者选购的必要参考因素。 　　在问及“为何选择品牌腕表”的原因时，61.2%的高级经理人选择了“品牌能体现我的个人风格”这一项。其后依次是“品牌是质量和服务的保证”、“品牌能提升我的身份和地位”，以及“品牌能让我更自信”。 　　成熟稳重的品牌形象得到了超过半数的经理人的偏爱，也有较多的经理人喜欢自然简约、高贵典雅的品牌形象。青春活力的品牌形象得到的票数最少，这大致与调查对象的年龄层次相关。87.2%的调查对象集中在30岁左右，基本位于部门经理级别以上。年龄阶段和职位的要求，使这类经理人在仪表上既要选择符合自己身份地位、又能表明个性特征的腕表。 　　不过，在选购腕表的主要因素中，45.2%的经理人选择了“款式”，比位于第二位的“品牌”高出了11.7%。另外三个选项——“功能”、“收藏价值”、“价格”的票数相对较低。调查者认为，手表的款式能反映出职业经理人内心的原始渴望，稳重、大方、简约的款式能充分体现职业经理人的个性。不过也有人认为，品牌决定了其他几方面的因素。 　　欧米茄和劳力士最受喜爱 　　在具体的腕表品牌调查中，我们结合品牌价值及该品牌在中国的知名度，挑选出二十个世界级腕表品牌供调查者选择。它们分别是：江诗丹顿、百达翡丽、爱彼、宝玑、劳力士、万国、卡地亚、肖邦、积家、伯爵、欧米茄、真利时、沛纳海、百年灵、帝陀、宝格丽、豪雅、摩凡陀、雷蒙威、万宝龙。 　　在你曾经购买过哪些品牌腕表、你计划将来购买哪些品牌腕表这两项调查中，欧米茄表现不俗——不仅位居第一，并且大幅领先于其他腕表品牌。位居第二的是劳力士，江诗丹顿在计划购买的腕表中名列第三。此外，劳力士的同家兄弟“帝舵”表现也还不错。这四个腕表品牌的突出表现，与它们在中国市场上推广品牌的力度有很大关系。 　　此外，在最渴望拥有哪个品牌腕表的调查中，劳力士（22.8%）、江诗丹顿（19.9%）超过了欧米茄（14.9%），分别位居一、二位。此外，第四位的百达翡丽也得到了较高的票数（14.8%）。足见劳力士、江诗丹顿、百达翡丽这些百年腕表品牌，在中国经理人心中积淀下的深厚魅力。

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